今治タオルの最も大きな特徴は「吸水性」です。
それは「水を吸う」ということが大前提のタオルには、当たり前のことのように思えます。

しかし、タオルを一番初めに利用する際、皆様一度洗濯してから利用されませんか？
それは、本来のタオルの姿を想像すれば、明らかに不自然なことなのです。

今治タオルは「最初に洗濯せずに利用するタオル」そして「柔軟剤を使用して洗わないタオル」として、
タオル片を水に浮かべ、5秒以内に完全に給水し、水に沈むかどうかを「未洗濯」と「3回洗濯」の2回に
分けて検査するという厳しい品質基準をクリアした商品のみを認定しています。
なぜなら、良く水を吸い、使用後にさらっとした感覚が、本当に「使って気持ちの良い」タオルであり、
本来持っているやさしいやわらかさで毎日の生活を豊かにするものであるからです。

良く水を吸い良く乾く、タオルの基本を踏まえた上で、綿が本来持っているやさしいやわらかさを引き出し
楽しんでいただくために、用途・目的を踏まえ、吟味（厳選）した、良質の綿を使用しています。